什么是广告联合代运营？

这个说法借用自 IT 服务领域：联合管理 IT（co-managed IT）指企业保留内部 IT 团队，同时由外部服务商承担约定的职责。广告技术平台在联网电视和程序化购买中也采用同样的三分法：自助式、托管服务和联合管理。在品牌营销领域，同样的理念通常被称为混合模式，而且已成为主流：一项 2026 年的行业调查显示，拥有内部媒介团队的品牌中有 84% 仍至少与一家代理商合作。

比名称更重要的，是这些用法的共同点：客户保留所有权和直接访问权；外部团队补足客户缺少的技能和人手；双方的职责分工以书面形式明确下来。

• 权限。 您将代理商以合作伙伴或成员身份添加到您的广告账户，并可随时移除该权限。
• 上线之前。 您提交广告和落地页，代理商对照平台政策进行检查，给出明确的“可以上线”或一份修改清单。
• 投放期间。 代理商监控政策合规与账户健康，一旦有需要关注的情况，及早通知您。
• 出现问题时。 代理商解释所涉规则，提出修改方案或提交申诉。
• 每个月。 您会收到一份健康报告、一份审核记录，以及一份核对消耗与付款的对账单。

在部分平台上，代理商也可以开设由其代您管理的广告账户，并使用预付预算。但这只是一种选项，并非联合代运营的定义。在 ChatGPT Ads 等平台上，账户必须由广告主自己开设，因此联合代运营是代理商与您合作的唯一方式。

适合的情况： 您有人负责日常投放，但没人兼顾政策、申诉、数据追踪和财务；您在多个平台投放广告，希望由一支团队统一负责；或者您正在组建内部团队，希望在团队成长期间获得支持。

不适合的情况： 您的企业里没有人能负责投放。这时，实话实说，全托管服务才是更合适的选择。此外，如果您只想获得一个广告账户的使用权，而不需要配套服务，联合代运营也不适合您。

它不是租用广告账户。如果服务商只提供账户使用权，没有书面服务范围，不审核您投放的内容，也不提供报告，那就只是账户使用权，而不是联合代运营。平台对两者的看待截然不同，您也应该如此。真正的联合代运营服务，一定能在您自己拥有的广告账户中开展工作。

联合代运营服务通常按广告支出的一定比例收费，并设有每月最低金额；由于广告系列由您的团队搭建，费用低于全托管服务。我们的收费标准为：Co-Managed 收取广告支出的 5%，Growth 收取 8%，Fully Managed 收取 12%，每月最低分别为 $300、$800 和 $1,500。以每月广告支出 $20,000 计算，服务费分别为 $1,000、$1,600 或 $2,400。广告支出始终与服务费分开列示。详见方案与费用。

分工不清。当双方都以为对方在盯着某件事时，其实谁都没在盯。无论选择哪家服务商，都请对方书面提供职责分工、承诺的响应时间，以及您每月会收到的内容。